Microsoft sta compiendo un enorme passo avanti per sfidare la leadership di Google nel mercato della pubblicità associata alla ricerca. Ciò avviene aggiungendo annunci di intelligenza artificiale generativa (AI) nel suo motore di ricerca Bing riprogettato. Secondo quanto riferito, il gigante della tecnologia sta negoziando con le società pubblicitarie su come prevede di commercializzare il motore di ricerca basato sull’intelligenza artificiale. Inoltre, ha già iniziato a testare gli annunci nel suo primo chatbot di Bing. L’accessibilità di Bing chatbot è limitata a pochi utenti selezionati.
Il chatbot di Bing è uno strumento molto ricercato dai professionisti del marketing. Questo perché può rispondere a domande o richieste aperte. Inoltre, utilizza l’intelligenza artificiale generativa per generare risposte uniche con una voce umana. Microsoft intende consentire collegamenti sponsorizzati all’interno delle risposte dei risultati di ricerca. Questa è una mossa che potrebbe potenzialmente aumentare sia il numero di persone che utilizzano la sua funzione di ricerca sia il numero di inserzionisti.
Uno dei vantaggi dell’integrazione degli annunci nel chatbot di Bing è che possono apparire sulla pagina con maggiore risalto rispetto agli annunci di ricerca standard. Questo è così che gli annunci pubblicitari non verranno spinti più in basso nella pagina che sotto il chatbot essendo ingranditi per riempire la parte superiore della pagina di ricerca. Microsoft sta inoltre preparando un altro tipo di annuncio chatbot destinato agli inserzionisti di determinati settori. Ad esempio, gli annunci di hotel possono apparire quando un utente interroga il nuovo Bing basato sull’intelligenza artificiale, “Quali sono i migliori hotel in Messico?”
Microsoft ha la possibilità di fare soldi aggiungendo pubblicità al chatbot di Bing. In una presentazione per investitori e media, l’azienda ritiene che ogni punto percentuale guadagnato nella quota di mercato per la pubblicità associata alla ricerca potrebbe portare a ulteriori $ 2 miliardi di entrate pubblicitarie. Cosa accadrebbe se i chatbot dominassero le pagine dei risultati di ricerca senza pubblicità? Omnicom, un’importante società pubblicitaria, ha emesso un avviso. Omnicom ha affermato che gli annunci della rete di ricerca potrebbero fornire minori entrate nel breve futuro.
Microsoft non ha fornito un calendario per quando i marketer saranno in grado di acquistare direttamente pubblicità all’interno del chatbot nonostante i primi test. Secondo il vicepresidente esecutivo di Horizon Media, responsabile dei media di performance, Michael Cohen, la società sembra determinata a lanciare subito pubblicità a pagamento integrate.
Microsoft potrebbe aver fatto una mossa rivoluzionaria con il lancio del nuovo Bing. La lista d’attesa per l’accesso è lunga, con molte persone in coda. Secondo Omnicom, l’intelligenza artificiale conversazionale finirà per diventare il metodo principale di ricerca dei consumatori online. La previsione si sta avvicinando alla realtà con l’aggiunta di annunci AI generativi a Bing.
La decisione di Microsoft di includere annunci AI nel suo motore di ricerca Bing potrebbe avere un impatto sul settore della pubblicità di ricerca. Microsoft mira ad aumentare la quota di mercato e le entrate pubblicitarie. Ciò avviene utilizzando la tecnologia di intelligenza artificiale generativa e abilitando i collegamenti a pagamento all’interno delle risposte dei risultati di ricerca. Gli annunci che appaiono nei chatbot possono diventare una pratica standard per la pubblicità associata alla ricerca man mano che l’intelligenza artificiale conversazionale guadagna popolarità.